Comparativa: Web a medida vs WordPress vs Wix vs Squarespace

Cuatro opciones, criterios concretos. Velocidad, coste total a 3 años, SEO, mantenimiento y control. Sin supuestos de marketing.

Velocidad de carga

El 53% de las visitas abandonan si la página tarda más de 3 segundos. Google lo usa como factor de posicionamiento desde 2021.

WordPress carga plugins, scripts y CSS del tema que no usas. Bien optimizado por alguien que sabe: 85-90 en PageSpeed. Sin optimización activa: 40-65. El problema real es mantener esa optimización: cada plugin nuevo añade peso, cada actualización puede romper lo anterior.

Wix y Squarespace generan código del editor visual que no se puede eliminar. Más predecibles que un WordPress mal configurado, pero rara vez pasan de 80 en móvil.

Web a medida estática: 98-100 en escritorio, 90-98 en móvil de forma sostenida. Solo existe el código que necesita esa web concreta. Sin capas de abstracción, sin CSS de funcionalidades que no usas.

Tiempo de carga real: WordPress típico 2,5-4 segundos. Web estática a medida: menos de 1 segundo.

Coste real a 3 años

El precio de entrada no es el precio total.

Wix (plan Business)

• Suscripción: ~35 €/mes × 36 meses = 1.260 €
• Dominio: ~50 € (3 años)
• Total: ≈1.310 € — y el contador sigue corriendo

Squarespace (plan Business)

• Suscripción: ~30 €/mes × 36 meses = 1.080 €
• Dominio: ~50 €
• Total: ≈1.130 € — indefinidamente

WordPress (hosting + tema + plugins)

• Hosting que aguante sin arrastrarse: 15-20 €/mes × 36 = 540-720 €
• Tema premium: ~80 €
• Plugins esenciales (SEO, seguridad, caché, backups): 10-20 €/mes × 36 = 360-720 €
• Mantenimiento: tu tiempo, o 50-100 €/mes externalizado
• Total sin mantenimiento externo: 980-1.520 €. Con mantenimiento: 2.700-5.100 €

Web a medida estática (pago único)

• Desarrollo: 2.500 € (una sola vez)
• Alojamiento en Cloudflare Pages: 0 €
• Dominio: ~50 € (3 años)
• Mantenimiento: mínimo — el código estático no caduca ni se rompe solo
• Total a 3 años: ≈2.550 €. A partir del cuarto año, prácticamente 0 €/año

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A los 5 años, una web a medida es la opción más barata con diferencia. Sin fecha de caducidad, sin renovaciones, sin dependencia de que el proveedor no suba precios.

SEO

La plataforma influye directamente en los factores técnicos que tú controlas.

Velocidad: como vimos, ventaja estructural de las webs a medida.

HTML limpio: WordPress, Wix y Squarespace añaden capas de código que Google interpreta. HTML semántico limpio ayuda al buscador a entender tu contenido sin ruido.

Control técnico total: datos estructurados Schema.org exactamente para tu tipo de negocio (empresa local, servicios, reseñas) sin limitaciones de plugins ni planes de pago.

WordPress bien configurado puede llegar a un SEO excelente. Wix y Squarespace son suficientes para negocios sin grandes ambiciones de posicionamiento. La web a medida tiene la ventaja técnica de base, y es sostenible sin trabajo adicional continuo.

Mantenimiento

WordPress requiere actualizaciones frecuentes del núcleo, plugins y tema. Es habitual que una actualización rompa algo. Las brechas de seguridad en plugins populares son la principal causa de webs hackeadas. Sin mantenimiento activo, la web se deteriora sola.

Wix y Squarespace gestionan las actualizaciones por ti. El tradeoff: tampoco tienes control sobre cuándo cambian la interfaz, suben el precio o eliminan funcionalidades.

Web a medida estática: sin base de datos que actualizar, sin plugins con versiones, sin panel de administración. Si no tocas nada, no se rompe nada.

Control y propiedad

Wix y Squarespace: no puedes exportar tu web. Si cambias de plataforma, empiezas desde cero. El proveedor puede subir precios, eliminar funcionalidades o cerrar el plan que usas.

WordPress: el código es técnicamente tuyo, pero la web depende del servidor, la versión de PHP y la compatibilidad de los plugins. Migrar es posible pero puede ser complejo.

Web a medida: el código vive en tu repositorio de GitHub, bajo tu nombre. Lo puede mover cualquier desarrollador en minutos. Lo puede modificar cualquiera que entienda HTML/CSS. Si en el futuro trabajas con otra persona, el código es tuyo sin condiciones.

Seguridad

WordPress es el CMS más atacado del mundo, no porque sea malo, sino porque es el más popular y tiene una superficie de ataque grande: base de datos, panel de administración, plugins de terceros, credenciales. Un plugin desactualizado es una puerta abierta conocida.

Wix y Squarespace gestionan la seguridad en su plataforma. Sin control, pero sin responsabilidad.

Una web estática no tiene base de datos que atacar, ni panel de administración con contraseñas, ni plugins con vulnerabilidades. La superficie de ataque es mínima: archivos estáticos servidos desde Cloudflare.

Para quién tiene sentido cada opción

Wix o Squarespace: necesitas publicar algo rápido con presupuesto muy ajustado, la web es secundaria en tu captación, o editarás el diseño visualmente con mucha frecuencia sin querer tocar código.

WordPress: blog con múltiples autores y flujos de publicación complejos, tienda online grande con WooCommerce, o funcionalidades muy específicas que ya existen como plugins maduros.

Web a medida: la web es tu principal carta de presentación, quieres posicionar en Google sin depender de optimizaciones constantes, no quieres pagar suscripciones indefinidas, o tu diferenciador es la calidad y quieres que tu web lo refleje.

Para la mayoría de negocios locales, autónomos y profesionales con una presencia online seria: la inversión tiene retorno a partir del cuarto o quinto año, y la diferencia de calidad es visible desde el primer día.